Натан Барлі - веб-дизайнер, незалежний режисер, сценарист, діджей і, за своїми власними словами, «самостійний медійний центр». Він вважає себе найкрутішим, модним і трендовим хлопцем в Лондоні - а який справжній модник не читає журнал Sugar Ape? Натан Барлі впевнений, що раз у нього є відеокамера і комп'ютер - то і талант у нього точно є. Як не дивно, в цьому з ним згідні й багато мешканців східного Лондона - люди невизначеної статі і віку в вузьких джинсах, яких інший головний герой серіалу журналіст Ден Ешкрофт покрив ганьбою у своєму маніфесті «Схід ідіотів», опублікованому все в тому ж Sugar Ape. Парадоксальним чином, саме після цієї статті Барлі і подібні до нього «ідіоти» записали Ешкрофта в свої духовні лідери...